Aranżacje wystaw sklepowych
Projektowanie wystaw sklepowych jest sztuką odnoszącą się zarówno do niewielkich przestrzeni witryn sklepowych jak i punktów informacyjnych oraz dużych czy wręcz ogromnych takich jak wystawy muzealne, branżowe i tematyczne wystawy światowe i międzynarodowe. Wystawy- ekspozycje powstają w wyniku integracji wielu dziedzin sztuki, techniki takich jak architektura, projektowanie wnętrz, komunikacja wizualna, malarstwo, grafika, rzeźba, media, oświetlenie dźwięk. W wyniku właściwego połączenia wiedzy i zdolności twórczych powstają eleganckie ale i zarazem nowoczesne, przyciągające oko klienta wystawy sklepowe.
Wystawa jest wizytówką placówki sprzedażowej. Aranżacja wystaw zalicza się także do technik sprzedaży. Powinna przyciągać spojrzenia przechodniów, eksponować zawartość sklepu i harmonicznie współgrać z rodzajem sprzedawanego towaru. Witryny wystawowe tworzy się nie rzadko z wykorzystaniem wiedzy psychologicznej, marketingowej i umiejętności plastycznych. Efektowne projekty zapewniają sukces handlowy, przyciągają kobiece oko, bo jak wynika z przeprowadzonych badań przy wystawach sklepowych zatrzymują się głównie panie. Witryny sklepowe bowiem nie są projektowane dla właścicieli sklepów ale dla użytkowników a każdy ich element powinien opierać się na strategii marketingowej. Wiele z nich utrzymanych jest w bardzo artystycznym klimacie co dodatkowo podnosi ich walory.
Obecnie do zagospodarowania witryn sklepowych nie rzadko wynajmowane są firmy zajmujące się tego typu działalnością. Specjaliści w tej dziedzinie potrafią zaaranżować każdą witrynę zgodnie z zasadami projektowanie: równowagi, przestrzeni, światła, formy, ruchu i gry kolorów. Aby sklep wyróżniał się spośród wszystkich innych w tej samej branży należy znaleźć ciekawy i oryginalny pomysł na wizualizację jakiej jeszcze nie było. Doskonale zaprojektowane wystawy zaskakują a nawet szokują swym wyglądem. Projektuje się je zgodnie z zasadami visual Merchandising. Według tej strategii projekt witryn powinien być przejrzysty i spójny w swej prezentacji. Poza tym ma do dyspozycji wiele reguł kompozycji, które pozwalają w bardzo konstruktywny sposób zagospodarować przestrzeń handlową.
Nie bez znaczenia jest kolor. Bardzo oddziałuje na potencjalnego klienta i dociera do jego zmysłów jako pierwszy czynnik manipulacji. Nie znaczy to, że nie należy zachować umiaru, przesada bywa szkodliwa. Człowiek jest w stanie odczytać w sposób zrozumiały nie więcej jak trzy barwy. Większe nagromadzenie kolorów wywołuje zamieszanie oraz brak konkretyzacji dla klienta. Jeśli chodzi o wystawy z odzieżą należy zachować także pewną systematykę, elegancka wieczorowa sukienka nie może znaleźć się obok stroju sportowego, nie będą razem dobrze współgrać. Również ilość eksponowanego towaru musi być odpowiednio dobrana i przemyślana. Nie sprawdza się strategia upychania jak największej ilości towaru na wystawie, ponieważ jest to raczej nieestetyczne i w żadnym wypadku nie zachęca do zakupów. Obecnie stawia się na minimalizm i ekskluzywną prezentację produktu.
Specjaliści od visual merchangising wiedzą na co zwrócić uwagę odbiorcy i czym się pochwalić w danym momencie. Trzeba także wiedzieć na sprzedaż jakiego produktu kłaść szczególny nacisk. Wbrew pozorom klient potrzebuje pewnej konkretyzacji udaje się do sklepu z zamiarem kupna konkretnej rzeczy nie chce przeszukiwać sklepów z zamiarem kupna tylko jednej rzeczy. Czasami taka właśnie ekspozycja, która kładzie nacisk na konkretny produkt, gwarantuje sukces w poszukiwaniach i klienta, i upragnionego produktu. Witryny sklepowe potrzebują także zmienności w aranżacjach jest to podyktowane nie tylko zmieniającymi się porami roku ale także z nowymi trendami w modzie.
Raz wykreowany wizerunek pozostaje na długo w pamięci toteż znane marki kreują swoje wystawy tak aby klient kojarzył je z oferowanymi produktami. Zawsze powinno się maksymalnie wykorzystywać przestrzeń wystawową. Współczesne okna wystawowe przepełnione są symboliką, prezentują pewne idee, przez co zmuszają do ich oglądania, zatrzymywania się i interpretacji. Witryny odzwierciedlają codzienność, są nieprzewidywalne, zaskakujące, stają się jak zatrzymany w czasie kadr z filmu. Obraz witryny sklepowej ma pozytywnie manipulować klientem i jest tak samo ważny jak dobra aranżacja biura.